Niekoľko dní po tom, čo Najvyšší kontrolný úrad oznámil kritickú správu o doplnkoch výživy v Poľsku, UOKiK tiež vyjadril pochybnosti o tom, ako ich propagovať. V dôsledku toho sa začalo konanie proti niekoľkým výrobcom.
Reklamy na doplnky výživy mylne naznačujú, že tieto produkty liečia a sú liekom na mnohé ochorenia. S cieľom povzbudiť spotrebiteľov by výrobcovia nemali používať imidž farmaceuta alebo školského pedagóga. To sú niektoré z námietok Úradu pre hospodársku súťaž a ochranu spotrebiteľa proti reklame doplnkov výživy.
- Doplnky výživy neliečia choroby ani im nezabraňujú, sú to potraviny - pripomína UOKiK. - Ich účelom je doplniť bežnú stravu, preto obsahujú vitamíny alebo minerály. Priradenie liečivých vlastností im v reklame je preto nezákonné. Na základe tejto správy si spotrebiteľ myslí, že kupuje drogu, nie jedlo.
Úradníci sa zameriavajú na viac výrobcov
Úrad pre hospodársku súťaž a ochranu spotrebiteľa neustále sleduje inzerciu doplnkov výživy. Výsledkom bolo, že pred niekoľkými týždňami začal konanie proti Aflofarm Farmacja Polska (pre reklamu Magmisiów) a Logihub (pre reklamu Zelená Magma). Pochybnosti vznikli okrem iného tým, že sa týmto výrobkom prisudzovali liečivé vlastnosti a uvádzali ich ako všeliek na rôzne ochorenia.
Lekáreň Aflofarm Pharmacy Polska navrhuje v reklame na želé Magmisa ich absolútnu účinnosť - tvrdí, že deti, ktoré ich používajú, lepšie zvládajú stres a sú schopné sa sústrediť. Príčiny sa zatiaľ môžu líšiť, rovnako ako spôsoby eliminácie. Cieľom správy je navyše overiť oprávnenie školského pedagóga, ktorý odporúča použitie tohto doplnku, aj keď to nie je v jeho kompetencii.
Na druhej strane, Zelená magma, ktorú vyrába Logihub, má byť „protizápalová“, napriek tomu, že nejde o drogu, a reklamy naznačujú, že s jej pomocou „schudnete až 20 kilogramov“ - takéto zdravotné tvrdenia nie sú povolené. Reklamy Logihub navyše hlásili časovo obmedzenú propagáciu: „táto príležitosť sa už nestane“, „iba na 15 minút“. To nebola pravda, pretože ponuka platila neustále.
UOKiK stále vedie tri konania proti: Aflofarm Farmacja Polska (RenoPuren Zatoki Hot a RenoPuren Zatoki Junior), Walmark (Pneumolan, Pneumolan Plus) a Olimp Laboratories (produkt Chela Mag B6), začaté v roku 2016. Konanie sa môže skončiť prijatím povinnosti podnikateľov alebo vyhlásením, že určitá praktika porušuje kolektívne záujmy spotrebiteľov, a v dôsledku toho uložiť finančnú pokutu, ktorej maximálna výška je 10%. obrat daného podnikateľa a príkaz na odstránenie pretrvávajúcich účinkov porušenia.
Ministerstvo plánuje zmeny
Ministerstvo zdravotníctva si uvedomuje aj problematickú situáciu na trhu doplnkov výživy, ktorý dlhodobo avizuje zmeny v predpisoch, ktoré budú okrem iného civilizovať aj reklamu tohto druhu výrobkov.
Boli by sme radi, keby pacienti ľahko odlíšili doplnky výživy od liekov, preto sa na nich objavia modré pruhy.
Krzysztof Łanda, štátny tajomník ministerstva zdravotníctva, hovoril o podrobnostiach plánov ministerstva pred niekoľkými dňami, počas zasadnutia Sejmu. Z myšlienok, ktoré predložil, sa označovanie obalov doplnkov výživy javilo ako uľahčenie ich identifikácie pacientmi.
- Pripravili sme novelu farmaceutického zákona. Zvažujeme zavedenie poplatkov za povolenie vstupu doplnkov výživy na trh. Chceme regulovať reklamu doplnkov tak, aby neobsahovali nepravdivý obsah. Chceme tiež obmedziť sortiment doplnkov výživy v lekárňach. Boli by sme radi, keby pacienti ľahko odlíšili doplnky výživy od liekov, preto sa na nich objavia modré pruhy.
Ďalšia zmena sa týka názvov doplnkov výživy. V súčasnosti je veľa z nich podobných liekom, čo spotrebiteľov uvádza do omylu, pokiaľ ide o pôsobenie a účinnosť takéhoto produktu. Ministerstvo zdravotníctva chce zaviesť nariadenia, ktoré zabránia pomenovaniu doplnkov výživy názvami podobnými liekom.
Sebaobrana samoreguláciou
Tieto plány možno považovať za zmiernenie súčasnej pozície ministerstva. Pred šiestimi mesiacmi ministerstvo zdravotníctva oznámilo úplný zákaz reklamy na doplnky výživy a ich predaja v lekárňach. Vyvolalo to vlny protestov mnohých kruhov - od výrobcov a farmaceutov až po zástupcov mediálnych a reklamných agentúr.
V reakcii na tieto plány organizácie zastupujúce výrobcov OTC liekov a doplnkov výživy vytvorili Kódex osvedčených postupov v reklame doplnkov výživy, ktorý má civilizáciu reklamy na tento typ prípravku. Obsahuje niekoľko ustanovení, ktoré v tejto súvislosti ukladajú inzerentom ďalšie povinnosti.
Dôležité
Ako budú vyzerať nové reklamy na doplnky výživy?
Kódex okrem iného ustanovuje povinnosť uviesť počas reklamy názov kategórie „doplnok výživy“ v pravom dolnom rohu. To má uľahčiť spotrebiteľovi identifikáciu produktu. A v rozhlasových reklamách povinnosť zdvojnásobiť názov kategórie. Kódex navyše zakazuje použitie obrazu alebo odporúčaní lekára alebo lekárnika a zakazuje odkazovanie na choroby v reklame, čo naznačuje liečivé vlastnosti produktu.
Problém však je, že kódex sa nemusí vzťahovať na všetkých výrobcov doplnkov a inzerentov. Pripojenie k jej signatárom je dobrovoľné.
- Samoregulácia trhu s doplnkami výživy je prvou takouto širokou priemyselnou dohodou, ktorá sa týka dobrých reklamných postupov. Spoločnosti, ktoré sú členmi iniciátorov samoregulácie, majú asi 80% trhového podielu v reklame doplnkov výživy - zdôrazňujú však autorov Kódexu.
Úrad pre hospodársku súťaž a ochranu spotrebiteľa sa voči Kódexu postavil kriticky a okrem iného uviedol aj menšie sankcie za porušenie jeho zásad. Patrí sem informovanie o odsúdeniahodnom správaní iba signatármi. Podľa názoru UOKiK by súčasťou sankcie malo byť aj zverejnenie rozsudku disciplinárneho súdu s menom doplnku a výrobcu.
Odporúčaný článok:
Fekálne baktérie a karcinogény v doplnkoch výživy. NIK odhaľuje v ... Prečítajte si tiež: Doplnky výživy: názory a voľby Poliakov Doplnky výživy a kozmetika zmiznú z lekární?
